当下母婴市场有一个堪称魔幻的现实：年轻人都不想生，但整体市场容量仍在快速扩容。

(资料图片仅供参考)

这是为什么？一个观点认为，出生人口的下滑并不意味着年轻人对于孩子不再重视，事实恰恰相反，正是由于他们对于生育更为慎重，所以新一代父母对于养育孩子的重视程度也随之升级。

面对这种现状，婴童护理品牌怎么打动这代年轻父母呢?

今天（3月2日），newpage一页携品牌创始人知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士重磅发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，吹响婴童功效护肤细分赛道的*声号角，#章子怡崔玉涛梦幻联动#话题也引发了全网高度关注。

01 千亿婴童护理市场的新机会

正如文章开头所说，当前的中国母婴护理市场正呈现出一个看似矛盾实则合理的新现象：即如果单看每年下滑的新生儿人口数据，市场前景似乎不甚乐观，但从真实的消费态度出发，就能发现市场中蕴藏着许多机会点。

首先一个事实是，据国家统计局数据，2016年至2021年，我国出生人口的年复合增长率为-9.9%，但与此同时，人均可支配收入却在迅速增长——从2013年的1.83万元增加到2022年的3.69万元，十年间翻了一倍以上。

在这样的大背景下，母婴护理市场的蛋糕正在快速扩大——根据弗若斯特沙利文数据，中国母婴护理品市场规模2021年为535亿元，将于2026年达到959亿元，2021年至2026年，平均年均复合年增长率约为12.4%，增长速度其实大大超过了化妆品市场大盘增速。

那么，母婴护理市场的机会点到底在哪里？

首先来自于母婴护理市场的消费升级。

一位两岁孩子的90后宝妈姗姗告诉《未来迹Future Beauty》，“孩子皮肤比较脆弱，脸上经常泛红。”因此，为了挑选合适孩子使用的护肤品，自己会花时间做很多功课，仔细研究每一款产品的成分和功效。

她的消费理念，可以说代表了新一代90后、95后年轻宝妈挑选婴童护肤品的谨慎态度和精细化育儿需求——这批精致妈妈自身成长条件相对优渥，对健康和生活品质的追求远超前一代人，也有能力、有空间给孩子更好的生活条件。因此，她们开始看重婴童护理产品的功能细化，甚至分场景、分年龄、分性别购买婴童护肤品。

二是婴童护理消费的高端化。

据艾瑞咨询《2022中国母婴消费市场趋势洞察》显示，中国母婴消费者在购买产品时价格敏感度相对较低，购买中高端产品的意愿更强烈。且更为看重产品安全性、品质及实用性。

图源来自艾瑞咨询

《2022中国母婴消费市场趋势洞察》

而Euromonitor前瞻数据则显示，2020年中国婴童护肤品市场TOP10中的品牌多为中低端价位产品，单品价格多在100元以下。

这在一定程度上表明，高端婴童护理品牌还有极大的发展空间。

第三点机会则体现在中大童护理市场。根据母婴研究院数据表示，2022年，0-12岁婴童洗护市场规模640亿，其中7-12岁占得最多，为300亿。

图片来源：母婴研究院

换句话说，婴童护理产品消费者的高要求正在带动市场消费升级，而这势必会带来一波新的洗牌。

在这样一个容量不断提升，消费需求呈现高端化、精细化、专业化、功效化的市场中，《未来迹Future Beauty》发现，一匹婴童护理“黑马”正突出重围。

02霸榜抖音、天猫月销10万+ 这个婴童护理新面孔强势崛起

2022年5月母亲节，上美股份旗下高端婴童功效护肤品牌newpage一页正式问世，定位婴童敏感肌护理细分赛道。

图片来自newpage一页品牌官方

据了解，newpage一页涵盖婴童护肤、洗浴、清洁三大品类，品牌上线不到4个月，旗下主推品“婴童安心霜”天猫月销达10W＋；在抖音平台，连续在热销榜TOP1霸榜时间达一个月，单凭自主短视频登上抖音母婴行业单店交易排行榜第2名、抖音母婴行业短视频带货榜单第1名。

在线下市场，这个品牌也在飞快扩张——入驻全国屈臣氏4000多家门店，同时入驻专业母婴渠道，包括全国20个省份的3000多家专业母婴店铺、崔玉涛高端私人诊所、高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”。此外还进入了全国30家以上的三甲医院。

不仅获得市场的认可，newpage一页还被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品安全代表作科普宣传；同时在品牌成立当年获得品牌星球年度行业*新品金奖、年度潜力新消费品牌称号。

图片截自上海日化协会官方微信公众号

03“医研共创”模式下newpage一页抓住新机遇

在竞争激烈的婴童洗护赛道，品牌成立不到一年迅速成为“爆款”，背后的基石是什么？这还得从其创始团队、专利技术、配方打磨讲起。

据了解，newpage一页由育儿专家崔玉涛、科学家黄虎以及今日重磅官宣的知名演员章子怡共同创立，创始阵容堪称婴童护理界的“最强天团”。

其中， 崔玉涛则毕业于首都医科大学儿科系，是一名拥有37年一线儿科临床经验的育儿专家，先后推出过《崔玉涛育儿百科》、《崔玉涛自然养育法》等著作，在母婴消费者端具有强大知名度和权威性。

黄虎博士是宝洁美国总部前任全球首席科学家，曾主导宝洁全球开放性创新平台的建立，在全球拥有数百项专利，是化妆品产业中的领头级研发大牛。

创始人之一的章子怡不仅是知名演员，也是一位能代表中国1亿精致妈妈群体的“KOL”，能从用户与妈妈的视角抛出问题，用“妈妈们”的高标准审视产品的有效性、专业性。

newpage一页品牌创立背后的故事

面对92%中国宝宝存在肌肤问题，而婴童功效护肤品领域仍相对空白的市场现状，由黄虎博士的母婴科研团队与崔玉涛团队共建“医研共创”平台，基于原料、技术、配方、专利等，共享临床数据、共创实验成果，紧密结合临床经验与科研技术，深耕婴童敏感肌皮肤学研究。基于此，newpage一页打造出Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，并最终应用在旗下产品中。其中，Omega-Pro从蛋黄油、日本水解蛋壳膜与美国奇亚籽中提取，能够作用于四重皮肤屏障，从根源上调节婴儿肌肤问题。

另据了解，在两年多筹备时间中，这个团队经过上百次配方调配，上千种香型精选，规避了中欧法规基础之上的超4000种风险成分，并对产品进行包括人体功效评价测试在内的四项测试（大部分功效宣称达成任一一项就行），最终实现产品的安全、专业、科学和有效。

可以说，这三位创始人组合，恰好形成了一个针对婴童护理领域“看到问题—读懂问题—解决问题”的闭环，得以回应中国1亿精致妈妈群体的真实需求，也为中国母婴护理品牌建设提供了一个全新范式。

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