“ 品质正装是我们的核心赛道。今年，金利来将布局线下核心商圈、继续深化全域营销计划。”商务男装知名品牌金利来副总裁叶木甦日前在品牌55周年活动上透露公司最新发展计划，表示金利来在过去两年全面打造“产品力体系”已取得阶段性成果，同时在全国快速推进高质量发展的时代机遇下，金利来将继续以“高质量正装”打造核心竞争力，布局核心商圈，并深化全域营销。

正装消费需求显著提升

商务需求增长

(相关资料图)

高质量正装成核心竞争力

疫情后的商务往来恢复直接带动正装消费需求提升，让商务男装市场复苏尤为明显。公开信息显示，今年*季度12家A股上市商务男装企业中，有8家实现营收、净利润同比双涨。有55年历史的商务男装品牌金利来透露，今年上半年，自营、电商、奥莱、批发等全线业务均有增长，其中自营渠道营收同比增长29.8%、电商渠道增长19.7%，正装系列全年龄段、全渠道均录得增长。

深耕正装领域的服饰品牌金利来在其55周年活动上分享的消费者调研结果显示，随着中国中产阶层范围逐渐扩大，消费者对于正装品质需求也显著提升，舒适性好、耐用性强、科技含量高的产品具备明显市场竞争力。

金利来于1968年在香港由“领带大王”曾宪梓创立，是最早将正装文化带入内地品牌之一。“品质正装一直是金利来的核心赛道及优势。同时我们也注意到，消费者对于品质及多场景服装的需求明显提升。”叶木甦表示，为顺应趋势变化及更好地满足消费者需求，金利来大力投入布局核心技术研发，正在打造以“高质量正装”为核心优势，以高频次、多场景产品带动核心产品的“产品力”体系。

金利来副总裁叶木甦

他认为，在中国高质量发展的大背景下，“高质量”将会成为中国服装品牌未来在国内及全球发展最重要的竞争力。打造质量的内功非常重要。“因此在过去几年及未来，我们都会坚定地加大研发投入，进行科技创新、攻克技术、发明专利。而从实际结果也可见，有专利性的产品，其市场销售表现更佳。”

目前，金利来已获得超过60项专利权，包括3项发明专利、43项实用新型专利及21项外观专利，其中发明专利“3D立体免烫服装制造研发和运用”已获得2023中国服装行业科技进步优秀奖。

金利来深化全域营销

持续优化渠道，布局核心商圈

作为一个拥有众多线下实体门店的知名商务男装“老品牌”，外界一直关注金利来能否用好线下门店覆盖优势，在新的消费趋势下发力。

“过去五年经历了非常多的不确定性，但疫情期间我们和合作伙伴守望相助共同进退、一起商量，包括根据大家需求合理订货，拥抱渠道变化、调整开店策略甚至新增开店，这是我们可以保障品牌质量一如既往、以及全域营销取得良好效果的重要基石。” 叶木甦称。

由于核心人群消费方式的变化，金利来认为，新趋势下必须规划渠道、布局核心商圈，“拥抱年轻人的渠道、布局核心商圈，继续深化全域营销，让线上线下渠道真正形成协同效应。”

据了解，以定位年轻化的“GOLDLION 3388”为例，该品牌在去年进驻上海新天地门店，经过两季发展，已成为年轻男性消费者喜爱的品牌，有多个国内时尚商圈邀请其加入。

有业内人士认为，金利来的品质及线下运营体系基础是其核心优势壁垒，近年来其设计和品牌调性的时尚化也逐渐占据更多年轻消费者心智，“一旦其渠道优化、全域营销能形成协同效应，预计品牌将迎来快速增长。”

GOLDLION 3388上海新天地店