从Jaguar和Landrover到JLR，变的是标识，不变的是重塑未来的决心。

(资料图片)

近日，车企流行标识换新风潮，先是保时捷在75周年即将到来之际正式发布全新品牌LOGO。无独有偶，近期车市新出现了一个名为“JLR”的品牌标识，但这绝对不是突然冒出的新势力，而是耳熟能详的捷豹路虎品牌新标识。

JLR何许人也

据介绍，捷豹路虎新标识采用简洁设计，由捷豹路虎缩写“JLR”组成。未来JLR希望通过新标识消除捷豹和路虎两个品牌的模糊性，并推出揽胜、卫士、发现、捷豹四个子品牌。而经典的路虎品牌标识将作为重要的“遗产标识”（heritage mark），继续应用在车型、网站等地方。

一品君注意到，当下路虎美国官网已经就家族序列进行排版设计，点击相应家族页面将出现不同的产品详情页。而捷豹美国官网仍然保留捷豹宣传标识，在捷豹路虎的英国官网之上，则已经出现JLR标识。

路虎美国官网

捷豹路虎英国官网

路虎中国区官网

值得一提的是，在捷豹路虎的中国官网仍未出现相关标识更替，相信随着设计页面的更迭，更多用户将告别跳跃前扑的“美洲豹和草绿色的Landrover，逐步接受简洁明了的JLR标识。

JLR未来在哪

事实上，捷豹路虎两年前便提出“重塑未来”的方针，也提出了“生于豪华 重塑豪华”的全新战略举措，旨在迎战新时代。正是基于此方针，捷豹路虎开启了品类运营之路，将一个捷豹路虎细分为揽胜、卫士、发现以及捷豹四大品牌家族，旨在通过品牌积淀突出细分品类独立差异化，并就不同目标人群进行更有针对性的传播和营销。

而在谈及品牌转型战略之际，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生对一品汽车提到：“捷豹路虎在中国已经有超过120万客户，基于这么多年在中国市场的深耕细作，三大产品家族已经非常成熟，车型越来越多，作为独立品牌的认知基础也已经成熟。接下来，各大细分品牌将从定位、产品再到服务等全方位多维度贯彻新现代豪华主义。”

在一品君看来，捷豹路虎此次品牌焕新将为不同用户带来多元化体验，我们或将看到独立的揽胜品牌展厅进驻网红商圈，卫士品牌以专业豪华越野的态度矗立在顶流越野圣地之侧等运营模式。对于用户而言，品牌更加细分化的品类战略，将为用户带来更加细致的精细的服务，其后续表现值得期待。

写在最后：

相信当莫里斯·维尔克斯在1948年创立路虎品牌之际，绝对未曾想到这家英伦气息十足的品牌将更换标识。而对于路虎和捷豹的忠实拥趸而言，接受全新的标识也需要一定时间。当然，捷豹路虎也将保留相应原有标识应用在车型之上，经典的设计并不会就此消失。

同时，一品君相信，无论品牌元素如何更迭，捷豹路虎产出优秀产品的决心并未改变，也期待在四大家族体系之下，JLR这个车市最熟悉的陌生者，仍能带来更多惊喜。