5月10日至14日，2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆盛大举行。本届品牌日主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”，1000余家品牌企业集中参展，集中向世界传递中国品牌新形象、发展新成果。澳柯玛受邀出展，以“温度科技专家”的全新品牌形象亮相。

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展会现场，澳柯玛带来了套系化、智能化的高端家电-玲珑高端套系，涵盖了高端保鲜冰箱、-40℃低温立式冷柜、低温直驱热泵洗烘套洗衣机、恒温新风空调、AI智慧厨房家电等全温度区间创新产品，展现了新鲜生活场景下的智慧家庭场景解决方案。高端的产品阵容，配合代言人孙俪的新形象，令澳柯玛“温度科技专家”的品牌形象焕然一新，给现场媒体记者、业内专家等都留下了深刻印象。

由制冷专家升级为温度科技专家，焕发品牌新力量

在36年发展中，澳柯玛品牌经历了三个发展阶段，并形成了制冷专家的品牌形象。上世纪80年代，企业通过聘请郎平等代言，他们那种顽强拼搏的精神及超强的感召力，不仅深刻诠释了澳柯玛“没有最好只有更好”的企业信念，更让澳柯玛冷柜的品牌形象深入人心；本世纪初，通过上市发展澳柯玛在制冷领域的品牌影响力进一步提升，冷柜产品实现了连续多年全国销量领先，澳柯玛“制冷专家”的品牌形象深入人心；进入2013年以来，随着“互联网+全冷链”战略实施，澳柯玛在家用制冷、商用冷链、生物冷链、超低温装备等冷链各细分产业持续做强做大，“制冷专家”品牌形象持续强化。

梳理36年发展历史，澳柯玛品牌为人所铭记的“没有最好只有更好”的专注与执着的工匠精神，围绕制冷主业不断做专做强的制冷专家形象，始终以用户为中心、为用户创造价值的用户思维，成为澳柯玛品牌的三大发展基石和核心价值。

但随着消费结构持续升级，用户对产品和服务提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多元化、高端化消费特点。多年来，澳柯玛聚焦制冷主业定位制冷专家的品牌策略，给不少消费者留下了“高冷”的感受，拉大了与用户之间的距离。

为了在用户与品牌间建立温情的情感链接，更加丰富品牌形象和认知，拉近与用户的距离，澳柯玛对品牌进行了全新定位升级，从制冷专家升级成为温度科技专家，并邀请了孙俪成为品牌代言人。

孙俪作为一名实力派演员，也是一位热爱家庭、充满温情感的品质生活家。与孙俪携手合作，可以说无论从整体形象，还是专业专注、温暖温情的内在品质，都与澳柯玛“温度科技专家”的品牌定位完美匹配。

推动全温度区间产品创新，助力品质新生活

从生活到生产的每一个场景，温度的每一个细小变化时刻影响着人们的感受和体验。作为“温度科技专家”，澳柯玛从原来专注制冷的探索，拓展到对各种温度下烹饪科技、洗护科技、空气焕新科技、制冷保鲜科技、极低温科技的全温区科技探索，通过开发涵盖各种温度的产品，让消费者尽享专业温度科技带来的美好生活。这也正是“温度科技专家”蕴含的科技意义。即通过对不同领域的科技探索和产品研发，满足人们对不同温度的需求。

围绕温度科技专家的全新品牌定位，澳柯玛积极推动全温度区间的产品创新，形成了智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房、智慧卫浴、智慧阳台等多个智慧家庭场景系统解决方案。通过澳柯玛“慧管家”智能管理系统，不仅实现了各场景间的互联互通，而且可以通过对用户使用数据的分析学习，自主感知用户状态、了解用户习惯等，提供更加贴心的个性化服务。让消费者尽享专业温度科技带来的美好生活。

近年来，全球家电业消费升级趋势明显，高端家电市场需求不断迸发。作为青岛智能家电产业链“链主”企业，澳柯玛为更好的满足用户对套系化、智能化高端家电产品的需求，推出了高端产品阵容--玲珑高端套系。今年品牌日这些高端套系产品也得到了众多专业参展观众的认可。“玉墨之青，东方之韵；浑然天成，必有玲珑”，全新的玲珑高端成套家电，涵盖了衣物洗护、食材保鲜、健康用水、空气换新等多个场景。玲珑套系家电也是澳柯玛打造高端家电品牌的尝试与探索，为未来加速高端品牌培育打下了基础。

用科技创造幸福温度，打造有温度、有温情的科技品牌

通过对每一种温度的精准呵护，拉近与消费者距离，打造有温度、有温情的科技品牌，以此来更好满足用户的品牌体验，这是“温度科技专家”所蕴含的情感含义。从感性价值来讲，就是澳柯玛要让用户感受到每个细微的人性微光都被精致呵护。

奥运赛场上，一些运动员赛后泡冰水的视频让不少小伙伴感到新鲜。其实，这是一种快速修复肌体的低温冷疗方式。在2022年北京冬奥会上，澳柯玛生物医疗创新推出的“便携式深低温冷疗舱”，三分钟即可达到设置的-80℃至-140℃深低温，通过氮蒸汽平稳实现温度骤降，以此来促进运动员激烈运动后身体的血液及神经循环系统、能量供应系统恢复。目前，这种较为先进的设备已应用于我国各类竞技赛事，全力保障运动员健康安全。

近年来，在医用冷链方面，澳柯玛通过数字化赋能，已形成样本安全、药品及试剂安全、疫苗安全、血液安全、健康冷疗等多场景的物联网综合解决方案。公司的ARKTEK、元冰箱等医用冷链产品已通过WHO的PQS认证，是世卫组织、UNICEF的合格供应商。公司在抗击新冠疫情、西藏包虫病防治、解决埃博拉疫苗低温保存世界级难题、助力非洲等地疫苗安全存储等方面都发挥了重要作用。尤其是澳柯玛与GlobalGood共同研发推出的ARKTEK被动式疫苗储存箱，解决了非洲等地疫苗安全存储的世界难题，被比尔盖茨称为“生命之桶”，每年挽救数以百万儿童生命。

在商用冷链方面，澳柯玛凭借强大的研发、生产、销售、服务能力，先后为1000余家商用客户提供定制化商用冷链服务，公司的冷藏冷冻陈列展示柜是中国“制造业单项冠军产品”，连续多年获得用户口碑榜冠军。2022年澳柯玛商用电器卫冕第四批国家制造业单项冠军产品，同年入选工信部服务型制造示范企业，相继荣获两项国家级荣誉。

澳柯玛温度科技专家的全新品牌定位，既是企业高质量发展的需要，也满足了用户对品质新生活的需要。通过品牌的全新升级，及用户品牌体验的全面提升，澳柯玛在用户与品牌间通过“温度”建立起了情感链接。正如孙俪所言，有澳柯玛在，每一天都能鲜活满满。澳柯玛相信：没有最好，只有更好，我们坚持对每一度的探索，只为让您感受到科技带来的品质飞跃，让生活更加美好。

持续提升品牌价值，为中国制造赢得世界尊敬

36年风雨兼程，36载春华秋实。自1987年建厂，一代又一代澳柯玛人秉承“没有最好只有更好”的信念，坚守初心、艰苦创业，公司由当初的一个地方冷柜制造小厂成长为一家为以智慧全冷链为战略导向的数字化高科技企业，公司先后多次入选中国制造业500强、中国轻工业百强企业。

近年来，澳柯玛坚持以全球视野、国际标准谋划品牌发展蓝图，品牌价值不断提升。2016年公司被国家工业和信息化部列为“全国工业品牌培育示范企业”，2017年成为首批“CCTV中国品牌榜”企业，并作为山东重点推荐企业入选“好品山东”工业品牌央视宣传推广项目。2019年公司成为青岛首批“青岛制造”央视宣传计划三家企业之一。经世界品牌实验室(World Brand Lab)评定，2022年，澳柯玛再次荣登《中国500最具价值品牌》，以422.15亿元的品牌价值位列第191位，这也是澳柯玛连续第四年入选该榜单。

36年创新实干，从“冷柜大王”到全球知名制冷装备制造商，从青岛“五朵金花”到联合国全球采购供应商，从“中国名牌”到“中国500最具价值品牌”，澳柯玛始终自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，秉持“以科技创造幸福温度”的企业使命，加速成为智慧制冷领先的国际一流创新科技企业，为中国制造赢得世界尊敬！（本网记者）