魔幻的2022年终于过去了，我们踏入了崭新的2023年。

今天来回顾过去一年，直播带货行业发生的十件大事。2022年，有直播带货大佬退场，也有新顶流涌现；有人昙花一现，也有人持续走红；有人受到网友追捧，也有人遭到谩骂……具体事件如下：

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01. 东方甄选开创知识带货

2022年6月，以知识带货爆火的东方甄选，成为抖音新顶流。这刷新了人们的认知，原来直播带货还能这么优雅！东方甄选不仅为新东方找到新出路，还给整个直播行业带来新启发。爆火近半年来，累计带货40亿元左右。

02. 罗永浩退出抖音

东方甄选爆火的同月，罗永浩宣布退网，引发行业大讨论。不过退网后，他在2022年双十一期间，又入驻了淘宝直播，创造了新的带货纪录。从2020年4月首播带货1.1亿元一鸣惊人后，罗永浩带货一直伴随着争议，也遇到过危机。但他坚持了下来，以专业严谨的带货态度，赢得消费者信赖，还打造出了直播带货系统化的流程和标准，带领交个朋友走上专业带货之路，成为行业的典范。

03. 李佳琦停播一百多天

2022年6-9月，李佳琦停播110天。但是在这期间，并没有出现新的带货一哥一姐，分走他的流量。一个原因是头部带货IP很难复制，另一个原因是，李佳琦这些年积累的品牌供应链，其他主播难以撼动。这预示着，直播带货“造神”之路可能走不通了，而东方甄选、交个朋友这样的专业机构运作，会是一条新出路。

04. 罗敏资本玩法爆火

2022年7月，罗敏为了宣传他的预制菜品牌，一场直播投流上亿，带货2.5亿元，再一次刷新人们认知。如果不是因为早年从事校园贷生意，遭到网友谩骂，罗敏的“资本玩法”有可能成功。

05. 彩虹夫妇被查税

2022年8月，彩虹夫妇自爆一场直播带货2.3亿元，净赚400万元，引来税务局稽查。处罚多位头部主播之后，再一次体现了国家对偷逃税的打击决心。随着《直播带货管理办法》等多个文件的出台，国家的监管进一步升级，行业将会越来越规范。带货主播们依法纳税的同时，也要谨言慎行。

06. T97说唱带货爆火

2022年9月，T97说唱爆火出圈，场观暴涨100倍，单场超过1000万人次。她主要带货线下门店咖啡，成为抖音本地生活的顶流。本地生活是抖音的重要战略之一，官方必然会向本地生活倾斜流量、打造标杆案例，T97咖啡正是抓到这波流量红利的幸运儿。

07. 辛巴怒怼高价玉米

2022年9月，曝光刘畊宏带货“糖水燕窝”后，辛巴又怒骂东方甄选售卖高价玉米，打着助农的旗号，实则赚取暴利。一时之间，玉米定价的问题，引发全网大讨论，还造成了东北农嫂（东方甄选玉米供应商）下场带货、胖东来下架玉米等一系列连锁反应。经过这起事件，人们对商品的流通、定价的依据、直播带货的价值等，有了更深的认知。

08. 疯狂小杨哥被打假

半年带货近20亿元，全网*一个单平台粉丝过亿的网红——疯狂小杨哥被打假人盯上了。2022年11月，王海发文投诉，小杨哥带货的破壁机和绞肉机虚标功率，涉嫌虚假宣传，如果按退一赔三处理，可能要赔一个亿。监管部门迅速介入，最终产品检验合格，小杨哥才“逃过一劫”，但是口碑却因此下滑。这事件提醒直播带货从业者，在选品和宣传上，要足够重视，避免踩雷。

09. 张兰吃瓜带货走红

2022年11月，借助儿子汪小菲与大S的八卦事件，64岁的张兰在直播间玩梗出圈，并立稳了女性创业者、奋斗者、强大母亲的人设，被网友称为“战兰”。从11月21日爆火，到现在一个多月，卖货2亿多元，场观最高达到3600万人次。她成为继罗永浩、俞敏洪之后，又一个靠直播带货翻身的典型案例，值得创业者借鉴学习。

10. 向太陈岚首播带货3亿

2022年12月19日，陈岚直播带货首秀惊艳整个行业，巩俐、李连杰、甄子丹等十几位顶流明星为她宣传造势，当日卖货3亿多元。但由于她直播时不试吃、不接话等不专业行为，以及内涵汪小菲床垫事件，遭到网友吐槽，口碑翻车。12月28日，她开启第二次直播，当日销售额8千万，不足首播的三分之一。可见网友不再单纯为名气买单，更看重主播的专业度。

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