因上季度调整了运营策略，微博二季度的用户活跃度得到提升。8月24日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2023年第二季度财报。财报显示，二季度微博总营收4.402亿美元，同比下降2%，剔除汇率因素，同比增长5%，略高于4.388亿美元的市场预期；非美通用会计准则下，归属于微博股东的净利润为1.264亿美元，同比增长15.2%，剔除汇率因素，同比增长23%。非美通用会计准则下，归属于微博股东的每股摊薄净收益为0.53美元，去年同期为0.46美元。

用户方面，截至二季度末，微博月活跃用户达到5.99亿，同比净增1700万，日活跃用户达到2.58亿，同比净增500万，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

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微博方面表示，公司在一季度调整了运营策略，将产品运营重点精力从过去三年与疫情相关的热点转向对垂直领域流量的复苏，以及用户心智的强化。基于宏观、消费、文娱大环境的进一步复苏，微博在二季度重点加强热点、文娱和消费垂直领域的运营效率，二季度平台用户活跃度得到进一步提升。“下半年，分行业来看，在流量端，7月和8月的暑期文娱市场恢复速度较快，微博的整体流量达到了历史高点，超过了疫情期间的高峰，但我们还是希望能抓住汽车、游戏等垂直领域，以增加这些行业的广告份额。”微博首席执行官王高飞在财报电话会上说，站在年中的时间节点，微博会更关注整体流量的恢复，特别是高ARPU值用户（用户平均贡献收入值）的流量恢复，以及垂直领域生态的恢复。

从2023年第二季度微博细分业务表现来看，广告和营销收入为3.857亿美元，与去年同期的3.856亿美元持平。不包括来自阿里巴巴的广告收入，广告和营销收入为3.589亿美元，与去年同期的3.618亿美元相比下降了1%，广告来自移动端的比例达到94%。微博的增值服务收入为5460万美元，较去年同期的6460万美元同比下降16%。微博在财报中表示，增值服务收入减少的主要原因是去年同期一次性技术服务费的确认以及会员服务收入贡献减少。

谈及广告营销，王高飞举例说，美妆、时尚、旅游等领域在三年疫情中消费需求明显下降，再加上外部竞争，这些领域的流量在整体微博流量中的占比，不及疫情前的一半，公司上半年也对此做了流量倾斜，已看到时尚行业以及其对应的奢侈品行业保持同比增长，但美妆以及旅游行业还未恢复，“我们上半年的工作重心是如何恢复这些被疫情和外部竞争影响的流量，只有这些恢复了，我们的影响力和商业化才能顺利。”王高飞说。

王高飞称，他对本季度业务的复苏及运营效率的提升感到满意，在变现方面，微博的广告业务较上一季度稳步复苏，进一步支撑第二季度经营利润率的提升。微博在2023年7月份派发了每股普通股或每股美国存托股0.85美元的特别现金股息，合计约2亿美元，体现了公司为股东带来价值回报的承诺。

财报显示，微博二季度的广告和营销环比一季度增长8.56%。在文娱方面，随着年初文娱行业逐步放开，线下文娱活动有所恢复，同时，热门剧集和大片的集中上映也推动了文娱热点和流量的同比提升。今年上半年文娱流量和用户互动量同比提升均超过20%，7、8月文娱日均互动量较上半年分别增长28%和44%。

二季度，微博也持续加大在重点垂直领域的投入，汽车、数码、医疗、时尚、游戏、电竞、动漫等垂直领域流量均实现同比大幅增长。今年上半年，微博在游戏、电竞和动漫领域的流量和用户互动量同比增长均超过20%。微博称，通过热点活动和公域流量的扶持，美妆内容的消费也有望在未来1-2个季度内恢复至疫情前的水平。

微博表示，对于具有收入潜力的垂直领域，下半年微博将加大运营扶持和商业化力度。

值得关注的是，微博也在财报中宣布了一项人事变动。财报显示，阿里系的一位高管刘博被委任为微博公司董事会董事，阿里巴巴集团首席市场官董本洪已从微博董事会辞任，自2023年8月23日起生效。刘博现任阿里巴巴旗下淘天集团、阿里妈妈及闲鱼的总裁，他在2020年3月获委任为阿里巴巴集团副总裁。

据悉，截至3月31日，阿里巴巴通过全资子公司持有微博28.9%股权，享有16.5%投票权，二季度财报并未披露阿里的具体持股。

财报显示，截至2023年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。2023年第二季度经营活动所得的现金为1.425亿美元，资本支出总额为330万美元，折旧及摊销费用为1450万美元。

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