文/羊城晚报全媒体记者 黎存根 黄宙辉 通讯员 粤文旅宣
2023年端午节假期，广东全省文旅市场持续升温，文旅活动精彩纷呈，实物与服务消费“两旺”，以文旅产业的强劲复苏助力经济社会的综合发展。
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据广东省文化和旅游厅初步测算，2023年端午节假期3天（6月22日至24日），全省累计接待游客2022.9万人次，同比增长74.7%，较2019年增长0.6%（以下均按可比口径，下同）；实现旅游总收入92.1亿元，同比增长71.2%，较2019年增长8.6%。
全省文化和旅游系统认真贯彻落实文化和旅游部、省委省政府工作部署，丰富文化旅游产品供给，激发文旅消费潜力，加强旅游市场综合治理，确保广大游客放心出游、安心消费、享受美好假期。同时，抓紧抓实抓好安全生产各项工作，各地节日文化和旅游市场情况稳定有序。
文化和旅游行业复苏势头强劲
6月24日傍晚，文化和旅游部发布消息，经文化和旅游部数据中心综合测算，2023年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%，文化和旅游行业复苏势头强劲。
广东省文化和旅游厅介绍，今年端午节假期，暑期临近，又恰逢高中考结束，广东端午出游呈现人群年轻化、玩乐体验潮流化、亲子客群集中化等特点，玩水、夜游等“清凉”玩法热度凸显。
广东端午假期市场呈现多个特点，包括：优质景区、精品游成为人们心头所好，全省4A级以上景区接待游客676.4万人次，同比增长35.0%；微度假、休闲游、应季海滩游火热，纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客101.5万人次，同比增长86.2%，恢复至2019年的92.5%；纳入监测的13家红色旅游经典景区累计接待游客48.7万人次，同比增长133.8%，恢复至2019年的94.3%；“清凉”玩法热度凸显等。
优质文化旅游产品展文化之美
广东各地充分挖掘端午假期文化内涵，以多元化、融合性的文旅体验场景为“桥梁”，整合优势资源，策划推出丰富多彩的主题活动，连接了传统文化与假日旅游，令游客在体验中传承亲情、传承文化、传承爱心，感受浓浓端午情。
端午期间，广东文旅产品丰富精彩，营造浓厚文化氛围。赛龙舟是极具岭南特色的非遗项目。广东聚焦传统习俗，开展以“龙舟”为特色的文旅活动。
端午节前，广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府共同主办“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛系列活动，凸显“人文湾区，一水同舟；万众一心，赛龙夺锦”的精神内核。
广州市举办了2023年广州国际龙舟邀请赛，并专设广州非遗专题展，集中展示龙舟文化、传统美术等五大板块20余项非遗项目。肇庆市举办了传统龙舟大赛暨广东省传统龙舟公开赛。
端午节期间，汕头、中山、江门、阳江等地举办“赛龙夺锦、多彩侨乡”龙舟展演、粤港澳大湾区（中山）龙舟邀请赛、开平龙舟邀请赛、阳江（江城）逆水龙舟大赛等活动，充分展示传统民俗文化的魅力。
端午假期，广东还聚焦文艺展演，推出了更多具有精神力量的优秀文艺精品。大型文化季播节目《非遗里的中国·广东篇》在央视精彩首播，节目在潮州古城区录制完成，集中展示广东绚丽多彩的非遗项目。
广州市启动了2023年广州艺术季活动，将于6月至10月演出54台、168场次的优秀剧目。广东省各级文艺院团推出粤剧《张九龄》《郑成功》、话剧《春园·1923》、现代舞《鱼离开水、忘了海的味道》、广东音乐·器乐诗《赛龙夺锦》等一系列精品力作。
消费市场回暖激发活力
为充分释放文旅消费活力，各旅游景区、酒店等涉旅企业契合市民群众需求推出系列文娱活动，打出优惠组合拳，放大优惠乘数效应，进一步刺激旅游消费。
广东省文化和旅游厅推出全新一期“悦享山水”广东文旅护照，以绿色生态、休闲康养为主题，精选韶关丹霞山风景区6个地市12家文旅单位作为打卡点，集中展现广东天蓝、地绿、水清、景美的生态风光。同时，推出10条非遗旅游精品线路，举办2023年粤港澳青年广东考古游径短视频打卡体验活动，组织近70名粤港澳三地青年实地走访粤西考古游径。
广州举办了“乡村旅游高质量发展·文旅赋能百千万工程”2023年广州市乡村旅游季活动，开展“百万自驾车进广州乡村”。深圳、珠海、韶关等地举办“粽享端午”非遗文化节、“浓情端午、活力红旗”美食嘉年华、“百姓非遗·同根共享”非遗月等系列活动，激发端午假日期间文旅消费活力。
据初步测算，端午假期全省纳入监测的150家重点景区累计接待游客478.2万人次，同比增长44.4%，恢复至2019年的82.8%；全省4A及以上景区接待游客676.4万人次，同比增长35.0%；
纳入监测的14段古驿道重点区域累计接待游客101.5万人次，同比增长86.2%，恢复至2019年的92.5%；纳入监测的13家红色旅游经典景区累计接待游客48.7万人次，同比增长133.8%，恢复至2019年的94.3%；纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待82.1万人次，同比增长8.0%。
假日高品质文化供给不断丰富
全省各地各级公共文化机构积极探索，通过打造新型文化空间、开展沉浸式体验等形式多样的文化活动，丰富群众假日期间精神文化生活。
端午节前，广东省文化和旅游厅举办全省公共文化研讨会，以数字化为抓手，推动智慧、多元、品质公共文化供给。
广东省立中山图书馆D区主题馆、广东文物保护科技中心正式揭牌，为广大读者提供科学普及、艺术素养等主题阅读服务，为华南地区乃至大湾区的文物保护工作保驾护航。
端午节期间，广东各地图书馆、博物馆、文化馆、美术馆举办“端午挂件手工制作”“《1927永远的红色》沉浸式话剧”“广东省第八届当代油画艺术展”等活动，送出文化惠民“大礼包”。
据初步测算，端午节假期全省纳入监测的75个重点公共文化机构接待54.6万人次，同比增长10.4%。
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来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 文 艺校对 | 周 勇
