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原标题：火热的端午假期见证中国巨大消费潜力

三天端午假期，交出近年来“最火”的旅游成绩单。据综合测算，国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径为2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%。火热的端午假期旅游市场，再一次充分彰显中国巨大的消费潜力。

传统文化魅力激发文旅消费活力。端午节是中华民族四大传统节日之一，吃粽子、挂艾蒿、赛龙舟等民俗活动，不但让这一传统节日传承千年、经久不衰，也随着人民生活水平的提高成为文旅消费的重要载体，释放消费潜力，满足人民日益增长的美好生活需要。据商务大数据监测，端午假期，重点监测企业粽子销售额同比增长64.3%；一些大型连锁超市门店公布的数据显示，端午节前一周粽子、咸鸭蛋、粽叶、香囊等产品销售额环比增长近70%。端午节不仅让国人用心体验源远流长的中华传统文化的无穷魅力，也利用端午假期充分享受美好生活带来的获得感。这不仅成为假期旅游市场升温的重要推手，也进一步激活了文旅消费市场，使与传统文化相关联的各种消费正逐渐成为进一步活络消费市场的新动力。

周边游、短途游主打端午假期旅游市场。假日期间，虽然许多地方正值夏季高温，但仍挡不住国人出门，来一场“说走就走”的旅行。受假期时长影响，周边游、短途游居多，而高铁、自驾等成为最受青睐的出游方式。据测算，端午假期，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客14047万人次，比2022年同期增长89.1%。其中，铁路预计发送旅客4326万人次，比2022年同期增长150.2%；公路预计发送旅客8934万人次，比2022年同期增长64.4%。在出游人群中，精力充沛的年轻人占比高，避暑休闲、打卡逛吃胜地、观景赏剧等多姿多彩的旅游行程，点燃了端午假期旅游市场。此外，民俗游、研学游等与周边游、短途游相结合，不仅成为旅游消费新亮点，也进一步推动了旅游业强劲的复苏势头。

假期旅游带动相关消费持续走热。假日期间，在居民出行旅游热情高涨等因素的推动下，多地餐饮消费又着实火了一把。北京市监测的餐饮企业营业额同比增长88.2%；陕西省监测样本企业假日期间餐饮收入同比增长22.0%；四川省149家餐饮企业实现营业额较去年同期增长37.1%。在升级类商品销售方面，据商务大数据监测，金银珠宝、体育用品销售额同比增长13.6%和3.4%，给消费市场带来一阵阵热浪。

此外，在假期旅游的带动下，夜经济亮点纷呈，成为端午假期国人颇受欢迎的节目。文化和旅游部专项调查显示，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。此外，许多地方利用假期，举办演唱会和音乐节，给旅客带来更深入的旅游体验。据某旅行平台数据，“音乐+旅行”高度融合，让端午假期国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比涨幅超过300%。可以说，与假期旅游相伴随，国人在享受出行愉悦的同时，也体验着各种消费选择带来的人间烟火气。

丰富的文旅产品和服务满足多层次消费需要。围绕端午节这一主题，文化和旅游部深入开展“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”专项旅游推广活动，以旅游促消费。同时，各地因地制宜，传统文化搭台、旅游唱戏、拉动消费。北京统筹全市文旅资源，推出各类活动1700余场；重庆在端午节前后推出超过200项特色文旅活动；2023中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民游客现场观赛……把传统文化与旅游消费有机融合，着力打造消费新场景，丰富消费产品和服务，满足品质化、个性化、多样化的消费选择，从而吸引大批游客慕名前往，既感受传统文化之美，也体验不同地域的文化底蕴，人气旺了，消费也旺了。

总之，旅游消费关联性强，是消费需求不断释放的重要变量。端午假期旅游市场火热，各类消费活动促进消费市场升温，有助于增强市场恢复向好信心和预期。当前经济恢复正处关键期，着力恢复和扩大需求，需要进一步发挥消费的基础性作用，打好促进消费的“组合拳”，聚人气、旺市场，加快消费回暖，为持续推进经济运行整体好转提供坚实支撑。

（张德勇，中国社会科学院财经战略研究院研究员）