来源：财通社

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作者：何剑岭

还记得去掉在电梯广告中打出惊人的“58600元/瓶”高价的听花酒吗？就在8月27日，听花酒业在官网发布被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明。

声明显示，听花酒业已由四川省高级人民法院终审认定为不正当竞争，赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

那么，被两大白酒龙头同时起诉的“不正当竞争”究竟是怎么回事呢？

关键词搜索被认定为不正当竞争行为

8月27日，一打开听花酒业官网首页，《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》映入眼帘。

声明显示，2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息， 认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

2023年8月18日，听花酒业收到四川省高级人民法院做出的民事判决书，认定听花酒业以上行为属于不正当竞争行为，认定赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。

在声明中，听花酒业称，不正当竞争行为主要是指：公司2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。其中，由公司委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司（以下简称百都公司）进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

值得注意的是，听花酒业在声明中并未明确说明上述行为对贵州茅台和泸州老窖造成的不良影响，而是继续宣传自己：

听花酒业声明

在接下来的文字中，听花酒业继续强调自己是“超高端品牌”，各种广告也“进一步打响了知名度”。

听花酒业声明

并且，在声明中还可以注意到，五粮液也差一点联手起诉听花酒业，“郎酒”也曾是被测试的关键词之一。

最终，听花酒业向贵州茅台、泸州老窖以及96个关键词涉及的77家企业致歉。

2位诺贝尔奖获得者背书

有印象的读者应该还记得，去年在电梯间和中央电视台的广告中，听花酒曾屡屡亮相，曾因推出5860元/瓶的标准装、58600元/瓶的精品装高端商务白酒被称为“天价白酒”。

据厂家自己宣传，听花酒业位于中国白酒金三角核心区四川省宜宾市，酿酒灵感来自董事长的“太上老君托梦”。

另外，拉上著名老外“背书”，也是听花酒业的宣传手法之一。官网显示，听花酒的“联席首席科学家”有3位：

斐里德·穆拉德（Ferid Murad），1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者。他发现了一氧化氮在心血管系统中是一种重要的信号分子，并致力于探索一氧化氮对人类健康影响的研究。又因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”。

亚利耶·瓦谢尔（Arieh Warshel），2013年“诺贝尔化学奖”获得者。他开创了计算酶学，跨学科融合生物化学与经典物理、量子物理学，实现在分子水平上研究生物系统的复杂行为，尤其是生物酶及其分子反应机制的解析建模。

另一位则是听花酒业的总设计师张雪峰，是冬虫夏草高效利用技术与极草产品发明人，同时也是A股上市公司青海春天董事长。

青海春天半年报亏损5000万元

据此前媒体报道和天眼查相关资料显示，2003年张雪峰在主营产品冬虫夏草的青海唐古拉药业担任高管； 2004年张雪峰成立了青海春天，从此开始推进冬虫夏草项目。

2014年，青海春天作为“虫草第一股”借壳上市，当年营收达到20.63亿元。

2018年3月，张雪峰斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权，并就此进军白酒行业，推出听花酒。

值得注意的是，青海春天在听花酒业发布上述声明的同一天，公布了半年报。

归母净利润亏损5000万元

公司半年报显示，上半年归母净利润亏损5059万元，而去年同期是亏损4894万元。

半年报显示，公司主营业务包括两大方面，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。

上半年，酒水快消品业务板块实现营业收入3,425.86万元，同比下降 52.88%，但公司并未明确解释板块营业收入同比下降的原因。

青海春天日K线图

8月28日，青海春天高开低走收报7.9元/股，微跌0.63%，总市值46亿元。

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