2023.06.19～2023.06.25
“五月五，是端阳。门插艾，香满堂。吃粽子，洒白糖。龙舟下水喜洋洋。”
(相关资料图)
连日来，端午蓉城洋溢着浓浓的节日氛围。锦江上龙舟竞渡、街巷里粽叶飘香，一条无形的情感纽带让传统文化和当下成都相遇，振奋了成都人精气神。“新十二月市”开启音乐啤酒季，融合美食美酒、文创好物、欢腾夜市的新元素新玩法，给年轻人提供每个有酒有歌的夜晚，把成都千年的商业文明以新潮的形式复苏，热辣鲜活。
来自成都市文广旅局的数据显示，今年端午假期，成都文旅市场延续高速复苏增长态势，全市A级旅游景区共接待游客357.1万人次，实现门票收入2906.8万元，按可比口径，较去年分别同比增长66.1%、59.3%。
▲“爱成都·迎大运 ”2023年首届黄龙溪端午龙舟大赛
保留城市味道
作为我国的传统节日，端午节不仅是难得的出游假期，更是缅怀先贤、弘扬传统的时节。龙舟号子喊起来、艾草香囊挂起来、甜咸粽子煮起来，在充满仪式感的民俗活动中完成一场穿越时空的对话，从中找到文化的根脉。而城市，就是承载文化认同的空间。
6月22日，“爱成都·迎大运”2023年首届黄龙溪端午龙舟大赛在成都市双流区黄龙溪镇启幕，锦江与鹿溪河交汇处，再现“龙舟竞渡”盛景。这是时隔23年之后，千年水码头黄龙溪再度恢复端午赛龙舟传统。
临河而建、名中带龙，又有国家级的非遗火龙灯舞，黄龙溪镇与龙文化的渊源颇深。恢复举办端午龙舟赛事后，黄龙溪镇又多了一张与龙文化有关的名片。这个端午，黄龙溪的龙舟竞渡吸引了大量游客，比赛日当天更是带动景区客流量接近预警线上限。
“赛事精彩，本身观赏性很强，适合全家来感受节日氛围”“站在岸上呐喊助威也是一种参与，毕竟这是我们的文化传统”“热闹有特色，希望划龙舟活动能每年都安排”……水上劈波斩浪，岸边喝彩连连，许多游客都表示在节日的气氛中感受到文化的延续、精神的提振。
▲“爱成都·迎大运 ”2023年首届黄龙溪端午龙舟大赛
在“粽子一条街”马鞍东路，满盆的糯米、金黄的蛋黄、肥瘦相间的鲜肉、碧绿的粽叶，让整条街香味交织。近百家售卖手工粽的摊位挤满整条街，每个摊位上都站着两三位大姐，手下粽叶翻飞，一裹一系，就是一枚标准的粽子。
从三十多年前打出“婆婆粽”的名号后，“粽子一条街”就名满全城，是端午时节成都人的乡愁所在。“马婆婆”“张婆婆”“梅婆婆”的招牌，连着成都人熟悉的端午限定风味，一口下去，品出市井文化、烟火气息，更有着亲近之感。
不论口味如何花样翻新，不论销售渠道如何与日俱新，成都人还是愿意来逛逛“粽子一条街”。这些年，众多游客也前来品尝和体验。马鞍东路社区手工粽协会组长张跃书之前在接受媒体采访时表示，不论“粽子一条街”如何演变，积淀的粽子文化始终是那一份传统。在这里，传统为社区游注入了文化内核。
追寻传统，市民和游客还走进了博物馆。成都博物馆推出建馆以来规格最高、珍贵文物占比最高的文明史诗重磅大展——“汉字中国：方正之间的中华文明展”，吸引6.7万人次市民游客观展。金沙遗址博物馆举办的“吉金万里——中国西南地区青铜文明展”，是我国目前规模最大、展品数量最多、文物等级最高的西南地区青铜文明专题展，吸引2.3万人次游客鉴赏。
端午假期，进博物馆看展览、赏文物成为不少市民游客假期出游新风尚。全市博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆累计接待游客27.1万人次，同比增长55.1%。
龙舟、粽子、汉字、青铜器，在历史传承中乘风破浪，成为今年端午蓉城最靓的文化风景线。
▲汉字中国：方正之间的中华文明展
创新消费选项
能够让端午假期的成都文旅市场交出亮眼成绩单，还少不了消费场景的打造。
6月21日晚，“2023‘欢乐大运·畅享成都’音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”启幕，开启为期3个月的盛夏美酒狂欢盛宴，成都各区市县将以啤酒、美食、音乐、旅游等为主题推出几十场消夏活动，为盛夏消费创新选项。
值得一提的是，音乐啤酒季是成都“新十二月市”促消费方案中的子活动之一。所谓“十二月市”，是因商而立、因商而兴的成都，自宋朝盛行的每月专项集市。灯市、花市、蚕市、酒市……每月一主题，吸引着全国各地的商人来采购赶集。千年来，成都的商贸传统培育了富庶繁华的城市气象。
“新十二月市”则是在千年商业文明基础上的延续和创新。“双圈”消费季、户外运动季、美食旅游季、冰雪消费季，全新的主题潜入消费场景中，实现“月月种草”。
▲2023“欢乐大运·畅享成都”音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季
从传统中裂变出全新的消费形式，这是成都的一次创新。每月一主题，串联起娱乐、美食、演出、购物为一体的全方位文旅产品体系，提升了游客的消费体验，也为商家聚人气、添动力。“新十二月市”连连引爆，月月有主题、周周有活动，更能长期带动区域经济发展，形成具有影响力和认可度的城市文旅消费品牌。
热闹的消费市场不只在城市，乡村消费也显得活跃起来。从6月20日开始，龙泉驿区洪安镇推出“爱成都·迎大运”消费惠民活动，专门在现场发放价值11万元的纸质消费券2200余张。“此次消费惠民活动，既是普惠群众的具体体现，更是激发消费活力、加快活跃乡村消费市场的一次生动实践。”龙泉驿区洪安镇相关负责人表示，这场消费惠民活动中，辖区的各类营地、庄园、农家乐都参与了进来，吸引周边群众特别是农村群众来消费，让场镇消费活起来。
▲龙泉驿推出消费惠民活动
今年端午假期，各类创新消费选项层出不穷。“迎大运·乐动蓉城”街头艺术端午系列活动在成都音乐坊音乐码头等点位精彩上演，中法文化之春·夏至音乐日成都站在梵木创艺区激情上演，“亲子欢乐游”、研学游线路持续火爆……热气腾腾的“端午经济”进一步释放消费需求，带动节庆商品消费大幅增长，休闲出行、餐饮消费升温，民俗文化游渐成气候。
▲“迎大运·乐动蓉城”街头艺术端午活动
以传统文化作为内核
以创新消费形式作为外壳
新老交汇
碰撞出一个有滋有味的蓉城端午
红星新闻记者 钟茜妮
编辑 李钰仪
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