汽车行业巨变的引擎，依旧在轰鸣作响。

(相关资料图)

后疫情时代和经济承压条件的双端压力，传统车企、互联网造车新势力、科技巨头多方下场……汽车行业的整体环境，早已嬗变进入新状态。摆在每个车企厂商面前的，是结构调整和行业升级的迫在眉睫。

呈现在供给端，是产品更多元、更细分，功能更智能、更网联的竞争红海。而在需求端，学习如何与已经完成代际更替的年轻消费群体对话，成了每一个品牌主在这个时代的必修课。

“818全球汽车节”，曾是汽车之家面对行业困局所摸索出的解法。来到第四年，这场业内盛会又带来了什么样的解题思路？

一、造物：汽车界的头号IP升级

2018年，火热了20余年的国内车市迎来寒冬。中国汽车产销量同比持续下降，连续28年的汽车消费增长神话就此结束。与之对应的，是新能源等汽车新势力的快速崛起。

这是汽车之家看到的破局之道——守住存量，寻找新增量。

时隔四年，历年来的数据证明，汽车之家打造的“818全球汽车节”，显然担住了这份职责。

这个在2019年才“崭新出炉”的行业消费IP，已经和618、双十一、双十二一样，成为极具表示性的互联网节日。并且不再仅仅是汽车之家单打独斗，而是横纵卷入了主机厂商、经销商、二手车、车后市场、汽车之家的友商等全产业链势力，将818这一时间节点IP进一步扩大，成为真正锚定在车主群体的节点印记。

另一方面，整个818全球汽车节不再局限于单日节点的爆发，而是延伸到更长周期内的持续引导。汽车之家定制IP和24场不断流的直播，把整个汽车狂欢的时间线拉长至49天。配合线下经销商主导的百城车展，真正实现全域打通。

毋庸置疑的是，818全球汽车节再度迎来了自己的IP升级。从追求泛圈层传播的娱乐风格导向，进阶为以汽车、科技、生态为主线的业内盛会，并且以全球首场汽车元宇宙盛会的身份，完成了对于不同年龄圈层精准受众群体的分向传递。

二、创新：汽车生态如何更“新”？

聚光向未来。是这次818晚会的主题。2022年乃至未来一段时间内，都会延续2020年代的主基调：不确定性，甚至是极端的不确定性。一系列行业发展的范式，都在发生转移。

人类肉眼可见的光经由三棱镜折射会呈现出七色彩虹光谱，而这次晚会上，芯片、智能互联、环保、新能源汽车、汽车出行等汽车科技当下的七个前沿方向，被汽车之家视作透视未来的聚光之所。

智慧之心、躯壳之艺、科技之灵、万物之躯、人性之本、共生之群和创新之翼，七个对应的晚会主题环节，通过VR、XR、MR等最新视听数字技术打造虚实结合舞台，结合知名学者刘俏，著名航天科学家贾阳，原中国排球队著名运动员、教练员郎平等名人大咖来做讲解和诠释，辅佐艺术表演作为情绪渲染，科技、文化、艺术在七个篇章中碰撞融合，为大众展示出一个全然不同的818车晚。

郎平“科技之灵”主题宣讲

晚会所带来的试听盛宴与文化交感之外，汽车之家也在思考如何真正为行业带去实质上的消费提振。在期间喊出的“七色车生活，30亿真福利”口号，预示着整个节日IP所提供的福利的基调从单一的购车，转向看车、买车、用车、换车等环节在内的全链路汽车生活覆盖。

以覆盖全产业链的福利发送提振消费，实非易事。即需要技术，又需要诚意。此前，汽车之家更多以销售线索提供为主，所提供的福利大多也围绕购车进行，而此次818围绕车生活展开，解决的是诸如购车往返、汽车检测等其他链路的消费者问题，为经销商、主机厂、消费者多端提供价值。

数字时光胶囊——依

在汽车之家高级副总裁杨嵩看来，元宇宙是对于线上体验的升纬，也是线上线下深度结合的场景。汽车消费一方面可以通过线上实现，如VR看车、3D看车等业内已有成熟方案，另一方面，基于汽车使用的汽车生活核心场景还是在线下，这正是元宇宙可以与汽车行业相结合的基点。

为此，汽车之家早已在多个领域进行了元宇宙探索。今年以来，汽车之家已经推出超过300场元宇宙云车展，通过元宇宙的方式为消费者提供3D虚拟场景、线上实时交互的线上看车新体；而此前汽车之家联合比特图谱发布了3期改装星球NFT的数字盲盒，开售即被一抢而空。且在下半年，汽车之家还将推出AI虚拟数字IP，其会广泛应用在测评、导购、上新等多种不同内容中，作为内容助力。

汽车之家818-CRM云车展

据杨嵩向36氪透露，在今年第三季度，汽车之家将通过探索虚拟技术和实体场景相结合的汽车零售新业态，建设全中国首个新零售体验店。

三、重塑：厂商到用户端的全产业增长

一切都在重塑。

此前，汽车之家已经完成了自身定位上的升级与变化，从单一的垂直媒体，跃升至贯通BC双端的一站式车生态平台，具备内容生态、工具服务、交易平台多重身份。

内容生态是汽车之家的立身之本。新能源等时兴内容，成为站内热门专区。而在今年，汽车之家实现了以内容IP为核心的资讯内容视频化落地，《超级测试》《远行笔记》《事故检察官》《冬季实验室》等4大IP在上半年端内播放量累计1.48亿。王牌《超级测试》的测评类目扩展到了摩托车，走向泛出行交通工具。

汽车之家摩托车车型库

交易平台是汽车之家的生态新角色。作为交易撮合者，在整合汽车之家、天天拍车和平安三方优势后，其能够提供交易线索与二手车买卖等两种交易场景的服务。

在完成生态化战略转型之后，汽车之家在未来的布局，更多放在服务用户、赋能客户上。帮助用户降低决策成本的同时，也为客户带来增长。

然而，未来十年的汽车市场，会有着截然不同的面貌，这也是汽车之家所坚信的未来。在进入存量市场后，可预期的增速不再会是如前十年般的陡峭，而是陷入更为理性与平稳的趋平。

正如818在不断升级、探索尝试新领域、新方法，汽车之家同样在寻找自己未来的增长新路径。汽车之家副总裁周游透露，汽车之家在未来的重点投入，或许会在用车生态、新能源、二手车、技术创新四大板块。

二手车将会是未来新车之外的核心市场增长点。汽车之家本身具备三合一的资源优势，并且完整布局了C2B2B2C汽车生态，打造了目前国内最大的二手车交易平台，从汽车之家自身庞大的换车需求用户池出发，实现二手车流通全链路覆盖。

正应了开头所写的：汽车行业巨变的引擎，正在轰鸣作响。